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騰訊游戲《王者榮耀》戰略布局線下數字文創
時間: 2019-04-20 來源:轩辕传奇2什么职业厉害我要評論

  作為互聯網龍頭產業,數字文創產業正愈發受到來自國家層面的高度重視。2017年5月,文化部、中央辦公廳先后下發《文化部“十三五”時期文化科技創新規劃》、《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》,首次將數字創意產業納入國家戰略性新興產業發展規劃,并明確提出,全面支持文化創意融入實體經濟,促進文化創意與各行業融合發展。

  在主管部門與相關企業的努力下,作為數字文創產業重要組成部分的國產游戲,也開始走出狹小單一的屏幕,通過線下布局與落地,締造出更大的文創價值,被譽為“國民游戲”的《王者榮耀》便是其中之一。近日,《王者榮耀》攜手萬達集團,在萬達廣場建設開放式文化展區“TCG峽谷開放日”,以趣味互動場景承載起了傳統文化與家庭親子的正向價值。

王者榮耀布局線下數字文創

  北京豐科萬達廣場“峽谷開放日”展區

  從“一年一度”到“長期落地”,國民游戲助力親子文化體驗

  據悉,TGC的前身,是由騰訊自2008年起舉辦的中國知名游戲展會,展會一年一度,至今已舉辦十屆。2019年,TGC品牌升級為“TGC騰訊數字文創”,開始擺脫單一的游戲主題,轉型成為長線長期、多元連接的文創內容聚合平臺。

  今年初,全新升級的“TGC騰訊數字文創節”在成都舉辦,展會首度立足新文創,發布“城市共生計劃”,并以“數字·文化·生活”為主題,結合特色城市名片,打造出了“好看、好玩、增情懷、漲知識”的IP沉浸式體驗,吸引了大量愛好者前來。其中《王者榮耀》所貢獻出的“峽谷開放日”,更是憑借其包容豐富傳統文化內容與成都特色的世界觀實景展現,從純粹的游戲用戶中走出,將目標定位為以親子家庭為主的大眾用戶,打造出了寓教于樂的“玩+學”現場體驗,讓人流連忘返。

王者榮耀布局線下數字文創

  2019 TGC 騰訊數字文創節“峽谷開放日”展區現場

  在騰訊與萬達集團在新零售業務展開戰略合作的基礎上,2019年中旬,《王者榮耀》“峽谷開放日”首度打破一年一度的亮相,展開線下布局。此次,“峽谷開放日”首站落地北京豐科萬達廣場,之后則將進一步結合各地城市文化地標,持續展開更廣泛、更具當地文化特色的落地。

王者榮耀布局線下數字文創

  “峽谷開放日”展區內傳統文化節目表演

  以《王者榮耀》英雄概念,對優秀傳統文化知識進行串聯,兼顧游玩者的“熟悉感”和“自豪感”的情感聯結,是“峽谷開放日”設計的核心理念。

  資料顯示,“峽谷開放日”以“王者英雄帶領用戶在王者峽谷閱盡中華文化”為核心概念,打造細分文化展區。如其中的“機關學徒館”,提供了父母與孩子一起了解中國古代精湛匠人工藝榫卯技術的親子空間;“后羿射箭館”通過生動的現場展示,演繹了古代體育競技的豐富多彩;“夫子文化社”結合城市名片,供游玩者深入了解當地特色文化;“美人梳妝閣”力求讓年輕人從游戲形象中學習到中國古典美學的理念;敦煌文化墻則將飛天壁畫等千年珍品帶入展區,向大眾傳遞文保價值觀。同時,背靠背的游戲家·中國行區域,則面向被邀請的活躍用戶以及核心玩家,針對性地打造專屬的競技體驗。

王者榮耀布局線下數字文創
王者榮耀布局線下數字文創

  觀眾積極參與展區內活動項目

  由此,這一極具趣味和傳統文化特色的頭部IP,將能通過低門檻的沉浸式樂園體驗,供親子家庭及親朋好友同玩互動,從而長期、持續地在線下為青少年、家庭等大眾用戶打通文化體驗。而在文創場景的創新之下,長線的“峽谷開放日”不僅放大了品牌本身的影響力,更能為文化發展與城市發展起到有效的推動作用。

  從“大眾娛樂”到優秀文化承載者,國產游戲跨界釋放強大生態能力

  可以看到,憑借其包容性極強的數字形態,在互聯網時代,游戲正通過不斷的跨界融合,接力成為新一任的文化“使者”,在助力推動與弘揚傳統文化在大眾中的傳播與發展上,起到不可估量的價值。

  依舊以《王者榮耀》為例,自2016年起,《王者榮耀》便先后與長城、敦煌研究院、《國家寶藏》節目等展開跨界合作,持續、多維發力傳統文化推廣。游戲曾先后推出脫胎于京劇、昆曲、敦煌的“霸王別姬”、“游園驚夢”、“敦煌飛天”、“李白書法真跡”皮膚,生動展現國粹之美;積極參與推廣“數字供養人”公益計劃,在用戶群體中普及文保理念,力求以公益喚起大眾對傳統文化的關注。

王者榮耀布局線下數字文創

  《王者榮耀》聯手《國家寶藏》,推出傳統文化相關游戲皮膚

  不僅如此,游戲更進一步從線上合作走入線下,除上述的TGC“峽谷開放日”外,《王者榮耀》還參與了成都江灘公園的建設,落實以IP實景化促進成都文化和旅游的融合發展。

  同樣從“虛擬”跨界到“現實”的,還有騰訊旗下眾多知名文創IP。如《狐妖小紅娘》的女主角“涂山蘇蘇”作為“杭州動漫公交形象使者”,助力杭州市的文化旅游業展開更潮流化的探索;《DNF》《QQ華夏》等游戲則在線下舉行活動,助力剪紙、皮影戲等非遺傳承。

  可以說,生活中大量的現實應用場景,也為游戲跨界落地,推動文化傳播提供了更廣闊的想象空間,充分釋放游戲產品的文化生態能力。數字游戲“打通”和“盤活”現實世界的時代,或許正將到來。

  數字創意時代,互聯網企業迎來“能力越大,責任越大”的行業新拐點

  著眼于行業視角,《王者榮耀》等知名游戲開始正視自身的社會影響力,積極挖掘和傳承正向價值,其背后不僅有賴于主管部門的支持引導,更依托于企業本身的責任自覺。作為中國最大的互聯網服務綜合供應商之一,騰訊在推進數字文創發展與融合領域,以高度的企業社會責任感,起到了以身作則的帶頭作用——它以“成為最受尊敬的互聯網企業”為其愿景,在穩健快速的發展中,通過“連接一切”的戰略,從而將全產品、全平臺、全行業都融入到了這一探索創新的實踐當中。

  2018年,騰訊進一步在文化維度提出了“新文創”的思考,希望以IP構建為核心,打造出更多具有全球影響力的中國文化符號,進而推動中國數字文創產業的高質量發展。在這樣的思路下,騰訊不僅在健康游戲環節,持續進行把控和引導;在主流游戲中積極推行傳統文化、公益化的融合;在內部成立騰訊社會價值研究院,對數字產品的正向社會價值展開全面探索;更通過跨界融合,聯動起了更加廣泛的文化主體,如與敦煌合作,舉辦、《古樂重聲》、與故宮合作,推出了“古畫會唱歌”項目等。

  而我們應該欣喜地看到,國產數字文化內容,在日趨嚴格的把關篩選和更為多元的跨界推進中,其品質也確鑿地進一步得到了提升,國產優秀數字文化IP正大量涌現。同樣以騰訊為例,北京文博會發布的《IP評價報告》顯示,上榜的274個文化IP中,騰訊持有或參與開發的IP占到110個,在數量和整體口碑上都名列首位。

  可見的是,這些豐富的文化IP資源,未來必然會爆發出更多發揮光熱的巨大潛力。而我們同樣期待,能有更多的國產游戲企業加入其中,打破行業藩籬,以醇厚的中國文化氣質,與多元產業落地融合,助力它們在數字時代綻放出全新的文化光彩,成為市民娛樂、休閑和日常生活的一部分,更能為數字文化中國的建設、為國家文化軟實力的提升做出應有的貢獻。

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